Какие блоки должны быть в хорошем лендинге:
разбор структуры в Figma

16 мая 2026 г.

Хороший лендинг — это не просто красивая одностраничная страница с кнопками, карточками и иллюстрациями. Его главная задача — провести пользователя по понятному маршруту: заинтересовать, объяснить ценность предложения, снять возражения и подтолкнуть к целевому действию. Поэтому эффективность лендинга зависит не только от визуального стиля, но и от структуры.

В Figma удобно проектировать лендинг именно как систему блоков. Дизайнер может быстро собрать каркас страницы, переставить секции, проверить визуальную иерархию, адаптировать блоки под мобильную версию и подготовить макет к разработке. Ниже разберём, какие блоки должны быть в хорошем лендинге и как продумать их в Figma.

1. Первый экран с сильным оффером

Первый экран — ключевой блок лендинга. Пользователь видит его сразу после загрузки страницы, поэтому здесь нужно быстро ответить на три вопроса:

• что предлагается;
• для кого это полезно;
• что нужно сделать дальше.

Обычно первый экран включает заголовок, подзаголовок, кнопку действия, визуальный акцент и короткие элементы доверия. Например, если лендинг продаёт услугу, заголовок должен говорить не просто «Профессиональные решения для бизнеса», а конкретно: «Запустим лендинг для вашей онлайн-школы за 7 дней».

В Figma первый экран лучше проектировать с реальным текстом, а не с заглушками. Так дизайнер сразу увидит, сколько места занимает оффер, как переносятся строки и не теряется ли кнопка среди других элементов.

2. Блок преимуществ

После первого экрана пользователь хочет понять, почему предложение стоит внимания. Для этого нужен блок преимуществ. Его задача — коротко показать, чем продукт, услуга или компания отличается от альтернатив.

Обычно достаточно 3–6 преимуществ. Их можно оформить карточками, иконками, короткими тезисами или строкой с цифрами. Главное — писать не общие слова, а конкретную пользу. Вместо «Индивидуальный подход» лучше использовать формулировку «Подбираем структуру лендинга под вашу нишу и рекламный трафик».

В Figma блок преимуществ удобно собирать через компоненты: одна карточка становится базовой, а дальше меняются только иконка, заголовок и описание. Это ускоряет работу и помогает сохранить единый стиль.

3. Описание продукта или услуги

Лендинг должен объяснять, что именно получает пользователь. Поэтому после первого интереса и преимуществ важно раскрыть продукт подробнее. Этот блок может называться «Что входит», «О продукте», «О решении», «Для кого подходит» или «Что вы получите».

Здесь можно использовать текстовый блок, карточки, списки, изображения интерфейса, схемы или короткие пояснения. Главное — не перегружать пользователя длинным описанием. Информация должна быть структурированной и легко считываться.

Если времени на проектирование мало, можно использовать готовые макеты сайтов в Figma как основу: в них уже есть типовые секции для описания услуг, продуктов, преимуществ и призывов к действию.

4. Блок с визуальной демонстрацией

Пользователь лучше понимает предложение, когда видит его визуально. Поэтому хорошему лендингу часто нужен блок с демонстрацией: скриншоты интерфейса, фотографии продукта, примеры работ, превью шаблонов, видеообложка, mockup или галерея.

Для цифрового продукта подойдут скриншоты интерфейса. Для дизайн-студии — примеры сайтов. Для строительной компании — фотографии домов или объектов. Для онлайн-курса — фрагменты уроков, программы или личного кабинета.

В Figma важно продумать, как визуальные материалы будут сочетаться с текстом. Изображения должны усиливать смысл, а не просто украшать страницу. Если картинка не помогает понять продукт, её лучше заменить или убрать.

5. Блок «Для кого»

Не каждый лендинг обязан продавать всем. Часто полезно прямо показать, кому подходит продукт или услуга. Такой блок помогает пользователю быстрее узнать себя и понять, что предложение создано под его ситуацию.

Например, блок «Для кого подходит» можно оформить как список аудиторий:

• для предпринимателей, которые запускают рекламу;
• для экспертов, которым нужен лендинг под курс;
• для студий, которым важно быстро показать концепт клиенту;
• для компаний, которым нужен современный сайт без долгой разработки с нуля.

В Figma такой блок удобно делать в виде карточек или колонок. Главное — не превращать его в длинный список без акцентов. Каждая аудитория должна быть описана коротко и понятно.

6. Кейсы, примеры работ или результаты

Доверие — один из главных факторов конверсии. Пользователь может заинтересоваться предложением, но перед заявкой ему нужно убедиться, что компания или продукт действительно работает. Для этого нужен блок с кейсами, результатами или примерами.

В зависимости от ниши это могут быть:

• портфолио работ;
• скриншоты проектов;
• цифры до и после;
• краткие истории клиентов;
• фотографии результата;
• ссылки на реализованные проекты.

В Figma кейсы лучше оформлять так, чтобы пользователь быстро считывал суть: задача, решение, результат. Не обязательно размещать огромные тексты. Достаточно короткой структуры и визуального подтверждения.

7. Этапы работы

Блок с этапами помогает снять тревогу пользователя. Он объясняет, что будет происходить после заявки, сколько шагов включает процесс и чего ожидать дальше. Особенно важен этот блок для услуг: дизайна, разработки, строительства, консалтинга, обучения.

Пример структуры:

1. Оставляете заявку.
2. Обсуждаем задачу.
3. Готовим предложение.
4. Создаём макет или выполняем услугу.
5. Передаём результат и сопровождаем запуск.

В Figma этапы можно оформить горизонтальной линией, вертикальным списком, карточками или таймлайном. Для мобильной версии чаще удобнее вертикальный формат, потому что он лучше читается на узком экране.

8. Отзывы и социальные доказательства

Отзывы усиливают доверие, особенно если они выглядят живыми и конкретными. Хороший отзыв не просто говорит «всё понравилось», а показывает, какую задачу удалось решить и какой результат получил клиент.

Блок отзывов можно дополнить:

• именем и должностью клиента;
• фотографией;
• логотипом компании;
• ссылкой на проект;
• оценкой;
• скриншотом сообщения.

В Figma важно не перегружать страницу большим количеством одинаковых отзывов. Лучше показать 2–4 сильных примера и оформить их аккуратно. Если отзывов много, можно предусмотреть слайдер, но в макете стоит показать хотя бы базовое состояние.

9. Тарифы, цены или варианты предложения

Если лендинг продаёт услугу, продукт или подписку, пользователю нужно понимать стоимость или хотя бы принцип формирования цены. Не всегда обязательно указывать точную сумму, но блок с условиями помогает снизить неопределённость.

Можно использовать разные форматы:

• карточки тарифов;
• таблицу сравнения;
• блок «от какой суммы начинается работа»;
• калькулятор;
• пакеты услуг;
• форму для расчёта стоимости.

В Figma тарифные карточки удобно делать компонентами. Так проще поддерживать одинаковые отступы, кнопки, заголовки и списки возможностей. Важно выделить основной тариф или рекомендуемый вариант, чтобы пользователю было проще выбрать.

10. Частые вопросы

FAQ-блок помогает закрыть возражения, которые мешают пользователю оставить заявку. Например:

• сколько времени занимает работа;
• можно ли внести правки;
• что входит в стоимость;
• подходит ли продукт для конкретной ниши;
• как происходит оплата;
• что будет после заявки.

В Figma FAQ часто оформляют в виде аккордеона. Даже если в статичном макете он не раскрывается, можно показать открытое и закрытое состояние, чтобы разработчику была понятна логика блока.

11. Финальный призыв к действию

В конце лендинга обязательно нужен повторный CTA. После того как пользователь изучил преимущества, кейсы, цены и ответы на вопросы, ему нужно снова предложить понятное действие.

Финальный блок может включать:

• короткий заголовок;
• пояснение;
• кнопку;
• форму заявки;
• контакты;
• ссылку на мессенджер.

Например: «Готовы собрать лендинг быстрее? Выберите подходящий макет и адаптируйте его под свой проект». Такой блок должен быть визуально заметным, но не перегруженным.

Готовые шаблоны лендингов в Figma помогают быстрее собрать финальный экран, форму заявки и повторные CTA-блоки, не проектируя каждую секцию заново.

12. Контакты и нижний блок сайта

Даже если лендинг короткий, ему нужен аккуратный нижний блок. В футере можно разместить контакты, ссылки на соцсети, юридическую информацию, политику конфиденциальности, реквизиты, навигацию или повтор кнопки.

Футер не должен перетягивать внимание, но он завершает страницу и делает её более надёжной. Для бизнеса это особенно важно: пользователь должен понимать, что за сайтом стоит реальная компания или специалист.

Как собрать структуру лендинга в Figma

Чтобы быстро собрать лендинг в Figma, лучше двигаться по этапам:

1. Сначала создать общий каркас страницы.
2. Разместить основные блоки без детальной проработки.
3. Добавить реальные заголовки и примерный текст.
4. Настроить сетку, отступы и стили.
5. Превратить повторяющиеся элементы в компоненты.
6. Проверить визуальную иерархию.
7. Сделать мобильную версию.
8. Подготовить файл к передаче разработчику.

Такой подход помогает не застревать на отдельных деталях и быстрее увидеть страницу целиком. Лендинг должен восприниматься как последовательный сценарий, а не как набор красивых, но случайных секций.

Итог

Хороший лендинг строится из блоков, каждый из которых выполняет свою задачу. Первый экран привлекает внимание, преимущества объясняют ценность, описание раскрывает продукт, кейсы и отзывы создают доверие, тарифы помогают выбрать, FAQ снимает возражения, а финальный CTA подводит к действию.

В Figma удобно проектировать эту структуру как систему: работать с сеткой, компонентами, адаптивом и готовыми секциями. А чтобы ускорить процесс, можно использовать готовые Figma-макеты сайтов как основу для коммерческих страниц, лендингов и презентационных сайтов.

Главное — помнить, что каждый блок должен быть не просто красивым, а полезным для пользователя и бизнеса. Тогда лендинг будет не только современно выглядеть, но и выполнять свою основную задачу: превращать посетителей в заявки, клиентов или покупателей.